好牛优配让千年文物开口说养生！启迪药业集团打造中医药文化破圈新范式

当马王堆的汉风轪华与广阳国的幽燕华章相遇，一场跨越时空的南北汉文化对话正在北京大葆台遗址博物馆精彩上演好牛优配，不仅为文博爱好者奉上饕餮盛宴，更通过【辛追夫人夏日养生宴】这一创新载体，为中医药文化跨界破圈注入新动能。

2025年7月，由湖南博物院指导，启迪药业集团携手北京大葆台遗址博物馆共同开启这场穿越千年的文化盛宴：通过沉浸式场景再造、年轻化表达范式，以及产业化闭环构建，将两千年前的养生智慧融入当代生活，实现“文化IP-体验-消费”的价值链重塑，同时，再次验证“中医药+”创新路径的转化力。

“中医药+文博”跨界碰撞：一场穿越千年的养生对话

作为湖南博物院“汉·无极——马王堆汉墓文物全国巡展”的战略合作伙伴，启迪药业集团继盐城站后，再次联合北京大葆台遗址博物馆，通过南北汉文化对话，深化“中医药+文博”跨界探索。此次展览以三大维度，再现文物活化与中医药文化传播的双重突破。

在多维度、沉浸式文化叙事方面，启迪药业集团融合大葆台“黄肠题凑”特色葬制与马王堆汉代文物，构建“地下-地上”的双重叙事空间。地下世界通过葬制展示汉代生死观，地上生活则借助素纱襌衣、T形帛画等文物，生动再现贵族阶层生活场景，以更丰富的展览层次，深化参观者的文化认知。

在科技赋能文化体验方面，启迪药业集团通过数字交互技术应用和沉浸场景再现，打造创新载体——【辛追夫人夏日养生宴】，为年轻人带来一场集养生与潮玩于一体的马王堆养生文化体验展。游客可现场DIY专属草药香囊、创作漆扇等文创潮品，通过参与感、趣味性的设计，让年轻群体在互动中自然感受中医药文化熏陶。

此外，此次展览还推出《千年一梦·辛追时空对话》特展，将汉代养生文化、医学智慧融入现代生活。在活动现场，启迪药业集团从睡眠、饮食、运动等多角度生动诠释汉代“食饮有节、起居有常、形神共养”的生活哲学。如通过《养生方》向观展者展示迄今最古老的养生学专科文献，同时，以古今文化融合的创意化表达向年轻人展现养生枕、古汉养生精等马王堆现代化成果。

其中，作为马王堆医学产业化的标杆产品，古汉养生精传承自2200年前的《养生方》古方。

基于其独特的配方和制作技艺，曾被列为国家中药保护品种、国家秘密技术，入选湖南省非物质文化遗产名录，“古汉”品牌亦为中华老字号。

文博和中医药文化的跨界融合，是一场穿越千年的养生对话，更是一场中医药文化的破圈实验：以可体验、可消费、可传承的新玩法，让千年文物活起来，让中医药文化潮起来、用起来，推动中医药文化年轻化、流行化。

构建“马王堆文化”超级链接，多维度打造“中医药+”创新路径

此次与北京大葆台遗址博物馆的合作，是启迪药业集团在“中医药+”创新路径上的持续深耕。早在2025年3月，启迪药业集团就与盐城市博物馆成功打造了【辛追夫人春日养生宴】沉浸式文化体验展，创下三项亮眼成果：吸引超1.2万人次参与；抖音、小红书等社交媒体话题播放量超500万次；开创了“文博+中医药”的跨界合作新模式，并入选“2025年第一季度全国博物馆十大创新事件”。

在跨界文博圈的同时，启迪药业集团“中医药+”创新版图持续拓展，实现在短剧、学术专著、饮食文化、潮玩养生集市等多领域跨界突破，推动马王堆汉养生文化以当下流行的文化形态走出展柜、走进大众生活。例如在影视方面，2024年联合推出首部马王堆养生文化短剧《马王堆里的“精气神”》；在学术研究方面，相继发布了《精气神学说》《马王堆养生文化研究》《让马王堆医学文化活起来丛书》三部学术专著。

一系列跨界活动的持续破圈，让启迪药业集团成功构建了以马王堆IP为中心的超级链接，并通过“中医药+”创新路径的探索，成为重塑中医药文化发展新生态的重要力量。

对于中医药文化，活在当下，才是最好的“活法”。启迪药业集团打造的“文化解码+体验设计+商业闭环”转化模型，为传统文化IP的商业化提供了一个可复制的“中医药样本”。而此次和北京大葆台遗址博物馆的跨界合作，正是这一模式的深化实践——通过沉浸式展览、互动体验和创新转化，成功将马王堆养生智慧融入大众喜爱的生活方式，让中医药文化不再是静态的历史，而是以“活态传承”的新路径持续焕发新生。

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